“好的妆容往往都需要好的皮肤，平时做好护肤，妆前认真做好保湿，出来的妆效真的会不一样。”4月26日晚7时，拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播正式开启，忙碌的主播在直播间推荐品质“广货”，溪木源洁面护肤产品引起了众多敏感肌消费者的关注。

随着粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节启动，拼多多撬动百亿补贴、万人团等资源举办专场带货直播活动，推荐“广州造”佳品、名特产、老字号等数十种品质“广货”。

“2023年是消费提振年，此次的大湾区消费季和直播电商节是粤港澳大湾区顺应行业发展、促进消费提档升级的创新举措。为响应政府号召，拼多多快速行动，组织平台和商家积极参与本次活动。为消费者推介好货外，我们也希望各地观众对岭南文化多一分了解。”拼多多副总裁侯凯笛说。　　

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拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播现场。罗洛亚 摄

直播间开进产业带

4月26日至5月15日，由广州市人民政府主办的第三届直播电商节（中国·广州）采取线上线下相结合的方式举行。

直播间内，溪木源山茶花洁面泡沫等洁面护肤产品受到了众多敏感肌消费者关注。作为在广东土生土长的企业，溪木源自2019年成立之初便坐拥广东美妆产业优势，享受政策优待。2022年，溪木源实现逆势增长，销量同比增长超200%，并成为拼多多平台新锐Top品牌。相关负责人称，“入驻拼多多三年来，品牌多个旗舰店粉丝共计破百万，建立了牢固的消费者基础。”

口腔护理品牌舒客的酵素牙膏也在直播间热卖。今年一季度，消费者的消费意愿和购买力逐渐恢复，舒客在拼多多平台上的销量取得了稳健增长，屡出“已拼10万+”的爆款。

除了溪木源、舒客，此次直播还吸引了OPPO、蓝月亮等众多品牌商家参与，涵盖了广州酒家糕点、美心蛋卷等粤港澳当地特产食品，广东本土品牌护肤品与日用品，多款手机、小家电以及潮流鞋服饰品等。网友们留言评论，“这是把直播间开进了产业带啊！”

闽西、黔南特产热销

直播正式开启当晚，福建省龙岩漳平市商务局局长林娜做客直播间，为全国观众介绍了漳平水仙茶饼、百香果脯等多款来自龙岩的特产好物。

“因为属于山区地市，龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次广州直播电商节，帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售。”龙岩市商务局局长吕素梅表示，“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的商贸合作有了更多的期待。”

邓大沿漳平水仙是龙岩市审核选出进入百亿补贴直播间的产品之一，其拼多多店铺销售负责人黄春鹏称，线上销售渠道大大提升了漳平水仙在消费者中的认知，逐步走高的销量也为当地的茶农带来了实实在在的收益。他也希望，通过第三届直播电商节，漳平水仙可以被更多大湾区消费者所熟知。

此外，作为广黔对口消费帮扶项目的成果之一，千优谷刺梨也走出黔山，在直播电商节亮相拼多多直播间，受到消费者欢迎。

上线补贴专区，助力消费市场升温

清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，相对于线下购物，线上购物总会存在一定的“虚拟性”，无法“眼见为实”。通过“消费季”“直播电商节”这类政府搭台的活动，不仅增加了消费者对线上购物的可信赖度，而且在此次大湾区消费季“百亿补贴”专场带货直播中，拼多多对优质商品还进行了流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。

在林志杰看来，拼多多是“短路经济”领域较好的践行者，其独特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格。此外，平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提高消费效率，提升了消费体验。

直播电商节活动期间，拼多多活动专区也于4月25日在客户端同步上线，针对化妆品、食品等更多广东地区的优势产品及品牌，开启为期20天的补贴让利活动。拼多多还将与广东各地政府合作，设立粤货专区，进一步支持粤货出海。

侯凯笛表示，“接下来，我们会致力于打造广东制造的品牌国际影响力，助力跨境电商与产业链的深度融合，带动制造业全链条数字化协同升级，助力广东制造走向全球。”

文/张洁

编辑 王琳

校对 刘越

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